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字节跳动不在为淘宝导流 自建电商平台进军电商

发表于:2020-06-27 点击: 栏目:

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大家都知道,淘宝没有自己的流量入口,大部分流量都靠其他软件引流,字节跳动的抖音就是为淘宝引流软件之一,不过最近传出字节跳动将打造自己的电商平台,不在为淘宝做嫁衣。

字节跳动不在为淘宝导流 自建电商平台进军电商

各大电商正为“618”打得如火如荼之际,电商赛道又迎来了一位重量级“玩家”。字节跳动被曝近期正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门,按字节跳动方面的说法是“正常业务调整”。

早在2014年,字节跳动就试水“今日特卖”,由今日头条承担其在电商领域的布局。2017年,今日头条上线“放心购”业务,并在2018年升级为“值点商城”。与此同时,字节跳动还通过收购等方式,获得了第三方支付、保险等三张金融牌照,意图搭建自有支付体系,而这正是电商体系中关键的一环。2018年,抖音与淘宝达成深度合作,打通淘宝购物车,从抖音跳转到淘宝做导流;同年年底,抖音全面开放购物车功能,支持接入第三方电商平台,包括天猫、淘宝等10家购物车运营服务商。

2019年,抖音成立“直播”部门,迅速成为直播带货的又一个重要内容阵地。直播和购物车打通后,该平台创作者有了更多元、更直接的变现手段。

抖音在电商领域的野心今年更加明显,不仅高调签约罗永浩,陈赫、王祖蓝等6位名人开始在抖音带货。

5月底,抖音封禁了淘宝PID绑定超过5个抖音号的漏洞,增加了MCN通过抖音带淘宝商品的成本。6月,作为抖音卖家的官方移动版管理工具,抖音小店的官方APP上线。用户在抖音平台下单时,如果商品来自抖音小店,则无需跳转至其他电商平台,而在这此前,用户在抖音上下单,多跳转至淘宝完成购物。

抖音小店的开设,说明抖音正在加强电商供应链,这意味着,从上线“购物车”“抖音小店”、电商小程序到“抖店”,抖音在电商工具的闭环已经基本完成搭建。

今日头条、抖音等巨大的流量,给字节跳动带来了变现的可能性。然而,今年以前,字节跳动旗下APP此前所做的电商尝试,除开“值点”,基本都是为第三方电商平台做导流,更多的还是流量贩卖的生意,其本质上仍然是广告生意。显然,字节跳动想要把这些流量在自己的生态中变现。

市场对字节跳动的电商业务大多比较看好,直播业态正在经历从以往“秀场直播”、网红直播,向“全民直播”、大咖直播转变。字节跳动旗下抖音等视频直播平台,凭借用户数和用户时长快速提升,大咖和品牌企业开始更多探索线上流量入口,试水直播带货,拓展未来成长空间。字节跳动的新机遇,才刚刚开始。

然而,在电商领域,早已形成垄断优势的阿里系、腾讯系,就像是横在张一鸣面前的两座大山,苏宁、天猫、京东、拼多多,都是电商领域难以撼动的存在,要与这样的对手争夺电商流量,头条系要走的路还很长。

而且,字节跳动做电商还存在许多不足。做电商需要多方面的基础条件,包括支付、物流、用户习惯等,头条系虽然坐拥庞大流量池,但在这些方面依然欠缺。