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谁“杀死”了罗永浩?

发表于:2016-10-21 点击: 栏目:

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他们说这能够是锤子的末了一场宣布会,那末是谁“杀死”了罗永浩?

昨晚(10月18日)锤子科技M1新品宣布会在上海举办,在会上锤子科技宣布了分歧于T系列和坚果系列的M系列,推出了M1和M1 L两款机型,从设置装备摆设上看锤子M1与刚宣布的小米5S、乐视Pro3设置装备摆设平起平坐,从安兔兔流露出的爆粉数据看,锤子M1跑分也跨越这两款手机。

硬件设置装备摆设上看,Smartisan M1/M1 L采纳了高通骁龙821四核处理器,集成为了Adreno 530图象处理器,老罗也自嘲这是初次采纳了最新的旗舰设置装备摆设,同时指纹识别、快充等功效均已完成。内存上RAM有4GB和6GB两个版本,ROM则有32GB和64GB可选,价钱上分别为2499和2799起。

在这场被媒体戏称为能够是罗永浩期间锤子科技的末了一场宣布会上,罗永浩用133分钟的“单口相声”先容了M1,能够显著从他的先容中感遭到锤子科技的两点变更:

1、锤子产品对标支流手机产品,显著削减了“情怀价”和格式计划;

2、宣布M1正式切入民众市场,对标支流人群。

从产品的变更中,咱们不难看出这个瘦子曾经不是四年前初入手机行业的谁人山盟海誓的家伙,有人在问,M1的宣布代表这罗永浩“情怀”的灭亡,要不然怎样会不议价发售呢?

在世人看来,罗永浩情怀的灭亡在2016年无疑坐实,锤子科技异样摇摇欲坠:

先是罗永浩小我被粉丝状告虚伪鼓吹,由于锤子预装的软件无法删除,以是激发了“44 岁的罗永浩站在原告席上,蜜意的眼光望曩昔,到处都是自己 34 岁时刻的影子“的狂潮。

而后,罗永浩质押股分,卖身阿里,将名下205.38176万股的股权抵押给阿里巴巴,他的持股由56.3%降为28.46%,激发了“锤子科技呈现了缺钱的环境,现金流重要“的评论辩论。

以后,包括钱晨在内的高管去职。作为锤子二号人物的CTO钱晨去职后,知乎爆料是由于罗永浩“兽性大发“而招致的尿裤子变乱,一时间老板若何与员工打交道甚嚣尘上,罗永浩生手指点里手也广受诟病。

9月,投资公司表露锤子吃亏重大,成都毕鲁科技财报表现锤子2016年上半年吃亏1.9亿元,2015年净资产跌至20万元,只管锤子估值今朝估值仍超30亿元。“你以为你看了个笑话,实在看了个锤子”的谈吐甚嚣尘上。

以是《锤子四周年:情怀败给了实际,老罗还能撑多久?》和《谁杀死了“罗永浩”》刷爆互联网,而在昨晚,锤子科技在优良设置装备摆设和表面计划的根基上撤消了“情怀”价,推出更相符民众预期的M1无疑是坐实了这一推想,这家不甘“平淡”的公司摇摇欲坠的凶猛。毛哥也不由要问,你觉得究竟是谁杀死了罗永浩?是粉丝,是员工,照样罗永浩自己?

一、产品司理罗永浩的“自尽”

作为锤子科技的开创人和CEO,罗永浩无疑是锤子科技产品的奠定人和第一产品司理,锤子科技的老罗烙印成为锤子科技有别于其余产品的标识,能够说T1、T2和坚果都是老罗主导下的产品。此前,罗永浩曾在采访时曾不无自满的表现:“你把我扔到苹果去,我也是最顶尖的产品司理”,由于他对付iOS 1.0到6.0进程中进级的那些功效,有百分之六七十都预感到了。

这也是为安在价钱战红海的中国手机市场上,锤子T1和T2在硬件设置装备摆设后进越半年的环境下,老罗仍旧执拗的觉得smartisan操作系统和风雅表面和内涵计划,足以带来跨越500~1000元的高产品溢价。

但是实际带给老罗的倒是冰火双重天,在7月接收《财新》杂志专访时老罗表露了贩卖数据;T1上市到2015年8月时的销量是255626台,坚果不到100万台(18日宣布会表露已跨越100万台)。几款产品的全体销量都没有到达预期。而在老罗开端做手机以前,有媒体乃至预言老罗的手机不会卖过3万台。

从M1的宣布上咱们能够看到作为产品司理的老罗的“自尽”,M1不论从表面计划照样价钱抉择上,都与T系列有较大的分歧,而如许的分歧,无疑因此罗永浩自我否认和弃取所完成的。一个试图转变天下的产品司理临时谨严的“收起”了自己的“不切实际”的大志。

表面上,锤子科技采纳了更圆润圆形按钮的计划以包管大的屏显比,同时采纳绝对可控而且雅观的表面计划包管产品临盆的良品率和计划感,而不只是执着于“炫技”(用“炫技”是由于锤子科技建立之初为了锐意完成产品司理罗永浩觉得的计划感而招致T1良品率极低,这也招致了T1的失败),而采纳了弃取,在保持计划感的根基上同时保有了良品率,产品司理老罗从“做一个转变天下的NB产品”转而寻求“做一个转变近况的产品”。

性价比上,M1背离了T1的计划高溢价初志,在硬件设置装备摆设到达或跨越支流旗舰的根基上较T2保持了异样的价钱系统,而这异样因此用户为中心的产品计划表现:对付老用户来说,产品性价比的晋升无疑会让老用户加倍承认锤子的发展和新产品的后劲;对付新用户来说,这无疑降低了测验考试锤子和Smartisan操作系统的门坎;对付锤黑们来说,这无疑又增加了看衰的话柄和现实。

但是,对付啪啪打脸这件事,产品司理罗永浩早已想明确,“不怕打脸,只怕对不住企业,对不住共事,对不住投资人。”

从M1产品上,咱们不难看出,M1定位是一个更靠近于支流产品的手机,如许的设置装备摆设和价钱无疑更能吸引民众消费者的存眷。从某种意义上说,这与小米同时约请刘昊然、刘诗诗、吴秀波同期间言红米手机的诉求是同等的,那便是经由过程下沉的方法更靠近普罗民众,进而为旗舰品牌(对锤子而言是T系列,对小米而言是note系列)办事,借助品牌著名度杀回高端市场。

以是,M1对付老罗来说,无疑是产品司理“自尽”后的产品。在锤子外部这款产品也被觉得是一款补课和补齐短板的产品,不论是补齐有基线的弃取,照样供应链的共同。

二、CEO罗永浩的决裂品德的厮杀

罗永浩有多个身份:一个著名英语先生;一个此前手机行业零履历的外行人;一个中年愤青;一个有抱负主义者;一个做了一些实事的人;一个四面结交但又四面结怨的人;一个堪比郭德纲的相声演员;一个只会放嘴炮满嘴跑火车的大忽悠;一个披着抱负主义者外套的谋利份子……

罗永浩的身份有许多,在创建锤子科技身份后,罗永浩的身份有:一个守业公司CEO;一个营销总监;一个软件产品司理;一个硬件产品司理;一个计划总监;一个供应链治理者;一个企业“花瓶”;一个抱负主义的导师。这些对外对内,汗青和如今的分歧身份招致分歧的“罗永浩”在这个身材里不绝厮杀,同时又疏散着他的精神,这招致在T序列碰到成绩时罗永浩完满是一个救火员的脚色。

不论是在牛博网,照样老罗英语,原有营业都比手机营业更简单,必要兼顾的相干方更少,团队也更小,也并无太多的技巧含量,以是产品重要靠营销驱动。但手机行业不论是原材料照样供应链,不论是工业计划照样软件计划,差异不堪称不大,老罗多重身份必要协折衷治理的事变就更多了,但锤子创建的前三大哥罗每一个身份都要兼顾,实在不知道弃取,以是生手引导里手才遭到诟病,才呈现了诸如冰箱放肉和钱晨数次洗脑罗永浩的消息。

到了2016年,能够说是内外交困(发展不顺畅+钱晨去职),也能够说锤子发展到必定阶段的必定调剂,或许说罗永浩的“顿悟”,在引入光荣产品线卖力人吴德周和新浪微博副总司理苗颖后,罗永浩“杀死”了自己的其余身份,专一于软件计划和营销,将供应链、硬件计划、商务合作和部门治理职能交给团队,以是在M1宣布会上锤子科技有一页是专门先容到“咱们有另有一名优良的产品司理,他也想和你们聊聊”,这一产品司理的定位无疑是老罗对自我代价的进一步聚焦。

此前老罗在外部罕有性的做起了守业CEO的本职工作——打鸡血(员工大会谈话),而聚焦上风身份眼前无疑是老罗的自我弃取,正如2015年4月罗永浩在微信"大众号答复网友@张虎头 “为何要做手机”时答复道 :“我懂UI计划和ID计划,在人机交互和营销方面是天赋,恰巧又会运作企业(超低几率上风)。”在引入新治理层后老罗无疑回归了自己擅长的范畴。

在片子《致命ID》中,11重品德的男主角在惊险中杀死了自己讨厌的其余品德,而在实际中罗永浩抛弃了自己的其余身份,这个进程恰如雷军被程序员格式化电脑遗失优良代码后废弃程序员身份,专一于治理是同样的,只不过一个是内因招致,一个是外因引发。

谁杀死了罗永浩?对,是罗永浩的自己!有一个故事是如许的:老鹰寿命可达70岁。鹰活到40岁时,便雄风再也不:往日锐利的爪子开端老化,无法有效地捕抓食品;喙变得又长又弯,凡乎碰着胸膛,再也不象曩昔那样机动。这时候鹰面对着生死存亡的决定:要末悲观无法地逐步等死,要末阅历一个长达50天的非常苦楚而漫长的更新进程。

它先要掉臂痛苦悲伤用喙甩力击打岩石,任鲜血染红自己的脖子;而后,它再用重生的坚利的喙把曾经堕入鹰爪的那些老化的脚指甲一根根扯进去;接着,又用重生的脚指甲把那些沉重的羽毛一根根拔掉。新羽毛和指甲长进去必要阅历三个月,以后老鹰才能够“洗手不干”。弃取以后是重生,你说是谁杀死了罗永浩?

三、黑(红)粉丝杀死了罗永浩

老罗堪称腾跃的职业阅历和有抱负的代价观为其积累了大批粉丝,从彪悍的人生不必要说明,到一个抱负主义者的守业故事,至今微博保持着1390万的粉丝。但这统统从锤子科技开端都变得不同样了。

“你如果是一个贩子,纯洁是为了钱,大大方方赢利固然没有甚么欠好,但老是披着抱负主义的外套,把自己塑造很崇高很纯洁就太卖弄了,我很憎恶卖弄。”

“一个好的反对派未必是一个好的执政党。我对罗的好感都是由于他反对派做得确切很好,如今他做执政党了,忽然咱们发明本来是一路货色,天然会很绝望。”

“他只许自己吹的时刻卖力,吹完不准你叫真。”

固然,罗永浩的黑粉眼前有一批绝望的罗粉,黑粉带给锤子的实在不必定都是无厘头负面的影响,异样也是让锤子科技认识到存在成绩的一环,不论是粉或许黑,不论是看热闹的照样笑话的,只需有人评论辩论锤子或许罗永浩,对锤子手机而言都意味着注意力,如许相互打击的正反两面异样会带来更大的反响,最可骇的不是一次次的损害,而是一次次的疏忽,哀莫大于心死。

黑粉在一刀一刀劈向罗永浩的进程中,也让老罗和锤子科技赓续的发展,在一次一次的攻击中免疫,作为企业CEO的罗永浩却不会被杀死。尼采说:杀不死我的只会让我更壮大。

对付罗粉或许锤粉来说,不论是主观有辨其余粉丝照样狂热的罗粉,本质上都在对罗永浩停止“捧杀”,你卖力卖力,咱们帮你赢的粉丝初志在T1约25万的销量和T2实在不出众的销量眼前看起来像是一场闹剧,从这个意义上看粉丝适度的行动狂热膨胀了罗永浩的野望,终极捧杀了老罗。

但是与其说粉丝捧杀了老罗不如说老罗对行业的不懂得让他很难熬难过,仅凭仗一腔激情亲切杀入手机行业,这四年能够说是老罗赓续碰鼻和赓续发展的进程。正若有粉丝先容到“人人都是理性的人,没有人会为了支撑谁,就去花一两千块买一个不靠谱或是不必要的器械。”

老罗的影响力让大部门粉丝乐意懂得锤子科技的产品,但要用户真正购置产品更重要的是产品自己,粉丝只能够接收必定底线的容忍。锤子M1的宣布无疑为粉丝供给了转化的根基,从硬件设置装备摆设上M1与小米5S等旗舰型产品相称,并无呈现T系列后进半年的环境,价钱上也具备竞争力,以是网易消息应用了“情怀充值满格”,techweb用了“这设置装备摆设没得黑”的题目。

而罗永浩粉丝的代价今朝仍旧是被低估的状况,口碑到贩卖自己便是一个倒三角的转化进程,口碑带来的粉丝数越大后续转化为贩卖用户的能够性就越大,而在这个碎片化的期间,小我注意力自己便是最为稀缺的资本,谁能集合用户注意力,谁就可以锋芒毕露。

在新浪微博#锤子科技2016上海新品宣布会#的话题到达了2.3亿浏览,18万次评论辩论。以是,在粉丝的系统中,有的人呼喊,有的人买单,不论哪种都是对锤子科技的支撑,如今没有买单的粉丝实在不是没有代价,而是代价在凸显的路上,粉丝杀死了罗永浩?Too naive。

M1有将来吗?锤子科技有将来吗?

跟着智能手机换机潮的曩昔,2016年智能手机行业面对着大洗牌和位次的从新分列,小米拱手让出头把交椅,Digitimes调研数据表现,本年第二季度中国智能手机出货量排名前五为华为、OPPO、vivo、小米和苹果。而从表面上看,不论是小米5S,照样OPPO,或许HTC、乐视,表面愈来愈趋同。锤子M1有将来吗,锤子M1的上风在哪里?

1、性价比

锤子M1只管不是锤子科技的旗舰T系列,但在硬件设置装备摆设上无疑曾经与其余品牌旗舰不相让下,价钱异样也具备必定的竞争力,同时搭配Smartisan操作系统的方便,M1的性价比得以凸显,从某种意义上说,M1在吸引新用户和罗永浩粉丝测验考试锤子产品无疑是向前迈了一大步。

2、表面趋同下的和而分歧

手机产品只管表面愈来愈趋同于行业老迈苹果,如果不仔细看logo和表面,常人只能冷静的猜猜,但在如许表面趋同的配景下,表面的分歧必定会成为新一轮的热门,如安在趋同的表面计划中付与分歧的计划和内涵无疑是将来的趋向之一,锤子的M系列和T系列无疑是较好的注脚。

3、奇特的产品特质

如今许多消费者仍旧在应用iPhone,但实在不代表它有多好,只不过是短缺强有力的代替产品。在品德个性化愈来愈强的期间,在性价比大配景下,手机行业异样会凸显一批有产品特质的品牌,如许的品牌不会成为行业NO.1,但仍旧会得到大批的拥趸,成为粉丝不可或缺的一个部门。

罗永浩小我付与并保持的抱负主义和计划感无疑是锤子最为奇特的地方,这也培养了T系列表面的佼佼不群,M系列在表面上异样不遑多让。对付小米,华为、OPPO、vivo等手机厂商来说,它们的品牌特质曾经比拟显著,而且将如许的品牌特质与企业融为一体,好比好比华为P9的摄影、时髦,华为MATE系列的商务,OPPO的快充都得到了消费者的承认,M系列和T系列的产品特质强化是将来的症结。

老罗在此前的宣布会曾提到“本钱市场不会给咱们第三次机遇,这个天下也不会给你第三次机遇。”但是锤子T1、T2、坚果已挺过三代,M1作为第四次机遇无疑是老罗经由过程“自尽”的方法和新产品的上风得到了本钱的再度承认。

从产品自己上看,M系列或许是“吹过许多牛逼,却做欠好一部手机”的最无利的反击。能够预感到的是不论是粉与黑的争辩,照样消费者能否买单,抑或是罗永浩的自我弃取,都不会杀死罗永浩,正如海明威所说:一小我能够被扑灭,但不会被战胜。